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新东方上市 又一个新东方上市,日砸广告费近百万,百亿老板或成安徽首富

发布时间:2019-09-30 15:03   来源:网络 点击 :
又一个新东方上市,日砸广告费近百万,百亿老板或成安徽首富
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原文发布时间:2019-06-12 16:42:36
原文作者:市界。
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作者|市界 彭硕

编辑|老拿

又一个新东方上市,日砸广告费近百万,百亿老板或成安徽首富

又一个新东方上市了,但不是那个教你学英语的新东方。

6月12日,中国最大职业技能教育培训学校——中国东方教育控股有限公司(以下简称:“东方教育”)成功登陆港交所上市,创下全球教育公司上市募资的新纪录。

中国东方教育发行价定在11.25港元/股,发行总股数为4.358亿股,总募资金额47.682亿港元。这将一举超过由一家美国教育服务公司所保持的4.9亿美元的募资记录。

东方教育作为最知名的烹饪学校,上市前曾一度被各路资本所看好。不过在上市当天,东方教育的股价很快迎来破发,盘中甚至一度跌逾14%。至下午收盘,东方教育股价跌11.82%,报收9.92港元/股,总市值216亿港元。

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洗脑广告日开支百万

创始人登顶安徽首富

从“学厨师,就到新东方”、“轻松学电脑,成功在新华”、“学汽修到万通”,这些曾让人耳熟能详的广告,如今在这次上市中也有所体现。

2016年到2018年,东方教育广告开支分别为2.25亿元、2.64亿元及3.54亿元(单位:人民币)。以2018年为例比较,东方广告费用占当期净利润比重为69.4%。按天计划,东方教育日均广告费用约为97万元。

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可以说,东方烹饪等品牌的家喻户晓与其洗脑式广告分不开。不过,东方教育也在广告上翻过船。招股书显示,公司曾因误导性广告宣传,违反了《中华人民共和国广告法》而被处以总额为12.5万元人民币的罚款。

本次东方教育成功上市,背后一众股东自然也走入高光时刻。从股权结构上来看,吴俊保持股东方教育42.6654%的股权,为东方教育最大股东。按早盘收盘价格10.28港元/股来算,吴俊保身家一日增加93亿港元。此外,吴俊保还握有另一家上市公司——中国新华教育集团有限公司71.4%的股权。

据此计算,吴俊保总身家接近122.5亿港元,约合人民币108.3亿元人民币。如果不算安徽籍富豪,吴俊保或将登顶成为安徽本土新首富。

烹饪业务占大头

一年学费7万6

招股书显示,东方教育下辖五大教育品牌,分别是新东方烹饪教育、新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇西点教育、华信智原DT人才培训基地。涵盖烹饪、互联网服务、汽车服务等3大板块,且市场份额均为国内行业第一。

2016年到2018年,东方教育的净利润分别为5.65亿元、6.42亿元和5.1亿元。从净利率来看,东方教育净利率由2016年的25.1%下降至2018年的15.8%。公司方面称,主要是新开学校速度增加,导致相关开支成本增大所致。

具体业务板块分析,新东方烹饪作为大众最耳熟能详的产业,当之无愧地占据了东方教育的营收支柱地位。2016~2018年,新东方烹饪营收分别为14.3亿元、17.4亿元和19.0亿元。占当年总营收比例分别为61.3%、61%和58.2%。排在第二、三位的分别是新华电脑和万通汽车,2018年,两项业务所占营收比例分别为18.5%和13.6%。

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从平均培训人次上来看,新东方烹饪也为东方教育贡献绝大部分客流。不过在2018年,新东方烹饪的平均培训人次减少了月2000人,公司方面解释称事后短期课程培训人数减少影响。

较一般看法不同,新东方烹饪学费绝称不上低廉。2018年,新东方烹饪长期课程高端学费为7.6万元/年,比上一年接近翻倍;但最低学费却有所下降,只及2017年的一半左右。

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原文作者:市界。

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